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多模态隐喻的劝说功能及策略——以《欢乐颂》植入式广告为例

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摘要电视剧《欢乐颂》热播，剧中频频出现的植入式广告也成了一大看点。本研究以此为出发点，结合多模态隐喻理论，分析该剧中植入式广告的隐喻类型及其采用的理性诉求、情感诉求、人格诉求等劝说方式，并提出进一步优化其传播效果的策略及建议，为今后的影视植入式广告提供参考。

DOI 0dp91l7wj2/1756193

作者范松

机构地区不详

出处《南方电视学刊》 2017年3期

关键词多模态隐喻劝说功能植入式广告欢乐颂

分类 [艺术][电影电视艺术]

出版日期 2017年03月13日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

南方电视学刊

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