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电视广告中的多模态隐喻分析—以2018年德芙巧克力广告为例

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摘要摘要：随着当代技术的发展，模态已经不局限于最初的文字模态，出现了图像，声音，色彩等多种模态，不同模态的使用也让意义的传达更加生动形象，通过多种感官的共同作用可以在观众心中留下深刻的印象。电视广告在当今的社会中有着重要的作用，而且它能在有限的时间内通过多种模态的结合向读者准确地传达出产品的特点，是用来分析多模态隐喻的良好素材。作者通过一则具有代表性的电视广告，分析电视广告中多模态隐喻的构建过程和方式。

DOI lde8g0znd3/4985889

作者蒋霜云

机构地区江西师范大学外国语学院江西南 330022

出处《教学与研究》 2020年26期

关键词概念隐喻理论多模态隐喻隐喻构建电视广告德芙巧克力

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2020年12月28日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）