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创意：广告设计的生命和灵魂——兼谈创建广告创意研究中心的意义

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摘要在设计或其他艺术创作活动中，常有这样一句话，叫“意在笔先”。我的理解，“意”就是构思、意念，属于思维的活动；“笔”虽说是一种工具，实际却隐含着实践、行动、印证、落实的含义。很明显，没有前面的意，即构思、意念，就没有后面的实践、落实的行动。“意在笔先”通俗地讲就是想好了再动笔，这个词语在一定程度上说明了创意先于设计的程序关系。什么是创意呢？简单说创意就是创新性的构思和意念。

DOI rj8y3ger40/843382

作者宋扬

机构地区不详

出处《美术大观》 2010年2期

关键词广告创意广告设计灵魂生命意在笔先创作活动

分类 [艺术][美术]

出版日期 2010年02月12日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）