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虚拟社区知识共享与消费者品牌转换的关系研究

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摘要采用实证的方法探讨了虚拟社区知识共享与消费者品牌转换意向之间的关系，构建了共享程度、共享内容与消费者品牌转换之间的关系模型。研究发现：共享程度通过影响消费者的期望、感知产品质量、感知价值和品牌声誉影响到消费者的品牌转换意向；共享内容对消费者的品牌转换意向没有显著影响。

DOI ojz0n17rd5/808246

作者常亚平;朱东红;张金隆

机构地区不详

出处《管理学报》 2009年11期

关键词虚拟社区知识共享品牌转换网络营销

分类 [经济管理][管理学]

出版日期 2009年11月21日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

管理学报

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