百事更换新标识营销

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摘要对于可口可乐和百事来说，更换新标识是一件既有诱惑性又冒险的事。诱惑之处在于，“两乐”需要不断迎合新消费者的审美趣味，保持时尚，因此也自然更愿意把换标事件当作营销卖点去激活消费者和市场。然而，一旦新标识不被消费者接受，不但白花了大把的银子，还会直接影响销售，可谓赔了夫人又折兵。

DOI 6jrl113yj5/663939

作者陈玮

机构地区不详

出处《市场营销案例》 2009年1期

关键词标识营销消费者可口可乐审美趣味诱惑

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2009年01月11日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）