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麦克尔·佩恩：奥林匹克商业传奇的“金手指”

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摘要麦克尔·佩恩（MiChaelPayne），《广告时代》称其为世界上最具影响力的体育营销专家，《华尔街日报》称其为“改变奥运会的人”……1983年，他受命开发奥运会历史上第一个全球营销方案——TOP计划，如今TOP已成为世界商业营销计划的典范。1988年，他成为国际奥委会历史上第一个市场总监，全权负责奥运会的商业开发。他亲手把国际奥委会从资金只有20万美元的组织，发展成一个具有几十亿美元电视传播营销计划的组织，并让奥林匹克的品牌价值深入人心。

DOI pd5ko1vld7/639223

作者唐怡岚

机构地区不详

出处《环球体育市场》 2008年4期

关键词商业开发奥林匹克麦克《华尔街日报》 TOP计划国际奥委会

分类 [文化科学][体育学]

出版日期 2008年04月14日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）