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试论电视广告中男性视野下的女性角色

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摘要女性形象在目前我国电视广告中占有很大比例,但这些女性形象往往角色单一,模式固定,主要定位于美女和家庭妇女两种角色,体现出了男性话语的霸权地位。造成这种现象的原因主要是电视广告仍然是以男性视角来塑造女性形象,同时也是传统文化和商业文化合谋的结果。因此,我们呼吁电视广告树立人本广告观念,塑造具有双性人格的女性形象。

DOI 0dpomeqkj2/552445

作者朱晶

机构地区不详

出处《湖南科技学院学报》 2007年11期

关键词电视广告男性视角女性角色

分类 [文化科学][高等教育学]

出版日期 2007年11月21日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）