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跨国企业本土化的精髓在哪里？

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摘要可口可乐公司虽于2001年才确立了全方位饮料公司的定位，但其从进入中国开始，就一直不遗余力地一步紧凑一步地推进其本土化策略。无论在区域开发、建装瓶厂、与几大合作伙伴进行无隙合作，还是新产品推广、本土管理人员聘用、广告内容民俗和本土化等方面，都为国际品牌企业做出了表率。

DOI ldezk6yzd3/372817

作者谭长春

机构地区不详

出处《企业文化》 2005年9期

关键词可口可乐公司本土化产品质量品牌形象销售策略

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2005年09月19日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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