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“金龙鱼”整合营销显魅力

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摘要早就听说过舒尔茨的IMC(整合营销传播)策略。IMC的主题思想是强调在与消费者沟通的基础上,通过协调和运用广告、公关、促销等各种手段发挥出最佳的传播效果。去年,石家庄就上演了一出精彩绝伦的广告大片。主角“金龙鱼”以新闻策划为圆心,以广告、促销等传播手段为圆周,打响了一场声势浩大的食用油大战。笔者有幸目睹全过程,第一次领略到整合营销的魅力。

DOI 3j79legw41/2098877

作者高楷庄

机构地区不详

出处《经贸导刊》 2003年3期

关键词食用油市场金龙鱼品牌整合营销

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2003年03月13日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）