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移动互联网时代的广告传播之变

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摘要移动互联网作为传统互联网的延伸和发展，其随时、随地、随身性引发了广告传播的全新变化：移动互联网的技术更新和屏幕革命使得广告的跨屏传播更加现实，移动互联网环境下的注意力消散使得用户至上和围绕兴趣成为广告策略的出发点，移动终端的情境优势使得广告效果的个性匹配更为可行。移动互联网时代的广告传播模式在对社会生活形态和消费者行为模式变化的关注中不断进步和发展。

DOI 34gv0m3w49/1811707

作者王南杰

机构地区不详

出处《传媒观察》 2018年2期

关键词移动互联网广告传播

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2018年02月12日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）