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户外广告社交分享对品牌涉入影响力研究

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摘要本文研究户外互动广告的传播行为模型,以数字广告消费者体验过程为基础,实地调查北京和上海1763名户外互动广告受众,以结构方程模型方法实证检验情感涉入和社交互动的品牌效果路径,归纳得出户外互动广告的AISAP模型,研究分析中国数字消费者的分享特征,并对品牌广告的营销传播策略提出建议。

DOI pj0k9qv84y/1726651

作者顾明毅

机构地区不详

出处《当代传播》 2017年2期

关键词户外广告互动广告涉入度社交分享广告模型

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2017年02月12日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

当代传播

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