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移动互联时代品牌的场景体验式营销

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摘要品牌场景体验式营销时代到来罗伯特·斯考伯、谢尔·伊斯雷尔在其著作《即将到来的场景革命》中指出,互联网时代争夺的是流量和入口,而移动互联网时代争夺的是场景。在移动互联的时代背景下,传统的互联网商业模式竞争力已经大不如前,品牌正在经历从产品到场景的变革,注重场景体验的时代已经到来。场景体验式营销,是指通过对消费者特定行为下的场景入口覆盖,来更好地了解消费者的特点并满足其需求。

DOI 3j7wmmvvd1/1673705

作者张洪红

机构地区不详

出处《青年记者》 2016年30期

关键词体验式营销互联网商业互联时代特定行为斯考营销效果

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2016年12月22日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）