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谁说行业双雄的地位无法撼动？

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摘要根据定位理论,许多行业经过充分的竞争,会出现双雄的现象,然后进入长期的稳定期。在运动用品行业,双雄当属耐克和阿迪达斯。原因无他,因为消费者懒得记,也懒得换。但是UnderArmour是如何在美国超越了Adidas,成为全美第二大运动品牌的？它到底是怎么挤进消费者脑中的？事实证明,创造一个新品类永远是不二法则,有别于耐克、阿迪大而全的产品线,UnderArmour以高性能紧身运动服起家,打了双雄一个空当,等到巨头反应过来时,UnderArmour已经占领了这个市场70%的份额。

DOI 3j73r2vw41/1478429

作者肖逸胜

机构地区不详

出处《成功营销》 2015年2期

关键词运动用品稳定期达斯运动品牌不二法则耐克

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2015年02月12日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）