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基于钻石理论的微电影广告产业竞争优势培养路径——以福建微电影广告产业为例

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摘要微电影广告是近年来蓬勃发展的新兴文化创意产业,但市场准入门槛的低下及产业发展理念、发展经验的制约使得市场上的微电影广告作品良莠不齐,影响了微电影广告产业的健康发展。应以致力于探讨产业竞争优势培养路径的钻石理论为指导,通过访谈调研与作品解读把握具体区域的微电影广告产业的发展实况,对决定其产业竞争优势的六大要素进行分析,探讨其产业发展模式中存在的问题与对策,以助力于微电影广告产业的可持续发展。

DOI kd2mr9zkj6/1465486

作者魏巧俐

机构地区不详

出处《闽南师范大学学报：哲学社会科学版》 2014年4期

关键词微电影微电影广告文化创意产业钻石理论竞争优势

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2014年04月14日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）