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创新不一定是颠覆

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摘要市场上不缺乏创新者,但缺乏成功者.很多人在创新时,忽视了消费者对品牌的心智积累,在与消费者接触比较直接的元素上飘忽不定,甚至推倒重来.记得有客户问广告大师罗瑟·瑞夫斯：“我们每年给你们那么多的广告费,而十多年来好像你们却一直都没做什么,仍然还是原来的主张.”罗瑟·瑞夫斯说：“能说服你们继续沿用这个主张十多年,就是我们的功劳!”.凡是黄金单品,历经几十年市场洗礼,虽在品牌精神、品牌形象品牌品质等方面有调整有提升,依然能让消费者感觉到它的轮廓,至少不会产生认知上的困难.

DOI 0dp61gl9j2/1434245

作者丁举昌

机构地区不详

出处《企业文化》 2014年9期

关键词品牌精神消费者形象品牌创新者广告费成功者

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2014年09月19日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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