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博物馆文化产品淘宝网营销分析——以“故宫淘宝”为例

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摘要随着互联网的普及，网络购物逐渐成为网民新的购物方式，博物馆也尝试开始在淘宝网上营销文化产品。本文以“故宫淘宝”为例，分析了博物馆在淘宝网营销文化产品的优势及发展策略，认为博物馆在淘宝网营销打破了传统博物馆店铺的时间和地域限制，并且凭借淘宝网巨大的品牌优势，也更有利于博物馆文化的传播。随后提出了注重个性化文化产品开发、提高服务质量、加强体验营销等发展策略。

DOI 5joxzo9kjv/1107212

作者黄洋

机构地区不详

出处《博物馆研究》 2011年4期

关键词博物馆文化产品淘宝网营销发展策略

分类 [历史地理][考古学及博物馆学]

出版日期 2011年04月14日（中国Betway体育网页登陆平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

博物馆研究

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